Transformarea a început odată cu noul logo lansat în 2021. Litere geometrice, stil minimalist, inspirat de fonturile retro-futuriste. Brandingul s-a schimbat complet: culori pământii, verde militar, portocaliu ars, bej cald – fix paleta „hipster/outdoor” folosită de branduri de lifestyle.
În loc de showroom lucios, cu lumină rece, Dacia a început să promoveze imagini cu munți, camping, foc de tabără, corturi, natură, libertate. Reclamele nu mai spun „cel mai mic preț”, ci „spirit de aventură”, „simplitate esențială”, „robust, autentic, smart”.
Dacia a devenit… un brand cu personalitate.
Într-o lume în care toate mașinile noi sunt pline de ecrane, butoane, funcții inutile și prețuri astronomice, Dacia a făcut exact opusul:
„Îți dăm doar ce ai nevoie. Simplu, robust, eficient.”
Adică filosofie scandinavă / japoneză, dar made in Mioveni.
Surpriză: tinerii urbani, obosiți de tehnologie excesivă, au început să aprecieze acest „less is more”. De aici și eticheta de „Dacia pentru hipsteri”.
Cine își cumpăra Dacia în 2005?
Cine își cumpără Duster în 2025?
Publicul s-a schimbat radical.
Duster este perceput acum ca o mașină „cool”: arată bine, e simplă, e puternică, te duce oriunde.
Sandero Stepway? Compactă, dar robustă.
Jogger? Break, SUV și 7 locuri într-un singur model – perfect pentru familii tinere care vor natură, nu mall.
Dacia nu mai vinde doar mașini. Vinde stil de viață.
Când cineva spune „Dacia hipster”, de obicei o spune cu un zâmbet.
Adică: „Uite, Dacia s-a apucat de design nordic, culori earthy și reclame de festival”.
Dar, de fapt… e un compliment mascat.
Înseamnă că:
✅ Dacia nu mai e percepută ca „ieftină și urâtă”
✅ A devenit „smart și cool”
✅ Are branding modern, atitudine și identitate
✅ Poți să o cumperi fără să te simți „low-budget”
✅ Ba chiar pari practic, relaxat, „conscious”, genul care merge în city break cu cortul
Fix imaginea „hipster-ului urban”.
sursa foto: dacia.ro
